تغامر منصة TikTok، منصة الفيديو القصيرة العالمية التي جذبت الملايين في جميع أنحاء العالم، في الدخول إلى منطقة جديدة. تشير التقارير الأخيرة إلى أن المنصة تختبر خطة اشتراك شهرية، بهدف تزويد المستخدمين بتجربة خالية من الإعلانات. ويُنظر إلى هذه الخطوة على أنها استجابة من TikTok للمشهد الرقمي المتطور والطلب المتزايد على المحتوى المتميز غير المنقطع.
العرض الخالي من الإعلانات
يبدو أن تطبيق تيك توك يأخذ إشارات من منصات أخرى من خلال تقديم تجربة خالية من الإعلانات مقابل سعر. فقد أبلغ بعض المستخدمين عن مطالبتهم بخيار الترقية إلى إصدار خالٍ من الإعلانات من التطبيق مقابل 4.99 دولار شهرياً. في حين أن الميزة لا تزال في مرحلة الاختبار، أكد متحدث باسم تيك توك وجودها. ومع ذلك، لم يتم الكشف عن التفاصيل، مثل البلد الدقيق الذي يجري فيه الاختبار خارج الولايات المتحدة.
توسيع سبل الإيرادات
في عالم وسائل التواصل الاجتماعي التنافسي، تبحث المنصات باستمرار عن طرق مبتكرة لزيادة الإيرادات. ولا تُعد TikTok استثناءً من ذلك. ويُعد تقديم متجر TikTok Shop، وهو سوق داخل التطبيق، دليلاً على جهود المنصة لتنويع مصادر دخلها. فقد كانت الشركة تروج للإعلانات والقسائم والمحتويات الترويجية الأخرى لإغراء المستخدمين على الشراء. ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية القوية لم تخلو من التحديات. فقد وُجد أن بعض المنتجات الموجودة على متجر TikTok Shop تنتهك إرشادات المنصة.
مشهد نماذج الاشتراكات
فكرة تقديم تجربة خالية من الإعلانات للمستخدمين من خلال الاشتراك ليست جديدة. فقد اعتمدت العديد من المنصات، بما في ذلك منصات البث مثل Kick، نماذج مماثلة لتعزيز تجربة المستخدم وزيادة الإيرادات. على سبيل المثال، تقدم خدمة تويتر المميزة، X، للمشتركين تجربة إعلانية مخفضة. حتى أن إيلون ماسك ألمح إلى وجود فئة خالية تمامًا من الإعلانات لخدمة X. وعلاوة على ذلك، هناك مؤشرات على أن ميتا قد تطرح إصدارات خالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستجرام في الاتحاد الأوروبي لمعالجة مخاوف خصوصية البيانات.
موقع TikTok في النظام البيئي الرقمي
يشير استكشاف TikTok لنموذج قائم على الاشتراك إلى رغبة المنصة في تعزيز مكانتها في النظام البيئي الرقمي. من خلال تقديم تجربة خالية من الإعلانات، لا تهدف TikTok إلى تعزيز رضا المستخدمين فحسب، بل تهدف أيضًا إلى منافسة المنصات الأخرى، وخاصة منصات البث مثل Kick. وتعكس هذه الخطوة أيضًا فهم TikTok لتفضيلات قاعدة مستخدميها المتطورة والتزامها بتلبية هذه المتطلبات.
الخلاصة
يمثل دخول TikTok المحتمل إلى الاشتراكات الشهرية تحولًا كبيرًا في استراتيجيتها. ومع استمرار المنصة في النمو والتكيف، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيؤثر هذا النموذج الجديد على مشاركة المستخدمين وإيرادات المنصة الإجمالية. مع تطور المنصات باستمرار لتلبية متطلبات المستخدمين، يمكن أن تشكل خطوة تيك توك سابقة للآخرين في هذا المجال.
